Przychody UEFA ze sponsoringu rozgrywek klubowych przekroczą 1 miliard euro
UEFA zamierza osiągać ponad 1 miliard euro rocznie od sponsorów swoich rozgrywek klubowych, począwszy od przyszłego roku. Oznacza to wzrost o ponad 40% w porównaniu z obecnymi wartościami. Skok finansowy nastąpi, gdy organ zarządzający zakończy zawieranie kolejnych dwóch dużych globalnych umów partnerskich, uzupełniając listę swoich czołowych sponsorów.
Ten boom sponsoringowy uzupełnia już znaczący wzrost przychodów, który UEFA zapewniła dzięki sprzedaży pierwszego bloku praw telewizyjnych na cykl 2027-2031. Łącznie te strumienie dochodów mają, według prognoz, zwiększyć całkowite roczne wpływy UEFA do ponad 6 miliardów euro, co stanowi znaczący skok w porównaniu z obecnymi 4,4 miliardami euro. Ponieważ większość tych pieniędzy trafia do klubów Ligi Mistrzów, przepaść finansowa w europejskiej piłce nożnej stanie się jeszcze większa.
Jak UEFA zwiększa przychody
Jednostka komercyjna organizacji, UC3, całkowicie zrewidowała swoją strategię sprzedaży. Utworzono nową strukturę z czterema "uprawnionymi partnerami", którzy otrzymują branding we wszystkich trzech turniejach – Lidze Mistrzów, Lidze Europy i Lidze Konferencji. Daje to sponsorom zasięg ponad 530 meczów w sezonie w porównaniu z 189 meczami, gdyby sponsorowali tylko Ligę Mistrzów.
Dostępnych jest jeszcze osiem pakietów sponsorskich, ale są one skierowane wyłącznie na Ligę Mistrzów. Agencja Relevent Football Partners, zatrudniona w zeszłym roku, ustaliła agresywne ceny minimalne. Dla pakietów najwyższego poziomu cena rezerwowa wynosiła 120 milionów euro rocznie.
Kluczowe już zawarte umowy obejmują:
- AB InBev (partner piwny): Zgodziła się płacić 230 milionów euro rocznie, kończąc 35-letnią współpracę z Heinekenem.
- Pepsi (napoje bezalkoholowe): Przedłużyła sponsoring o kolejne sześć lat po cenie wyższej niż rezerwowa.
- Nike: Trwają wyłączne negocjacje w sprawie zastąpienia Adidasa jako oficjalnego dostawcy piłek do meczów.
Dwie oczekiwane umowy – z oficjalnym dostawcą płatności i partnerem technologicznym – mają przynieść co najmniej kolejne 250 milionów euro rocznie łącznie.
Rosnąca przepaść finansowa w europejskiej piłce nożnej
Napływ pieniędzy zaostrza debatę na temat tego, jak rozdzielane jest bogactwo w piłce nożnej. Obecnie UEFA przeznacza 74% puli nagród swoich rozgrywek klubowych dla uczestników Ligi Mistrzów. Kluby Ligi Europy otrzymują 17%, a kluby Ligi Konferencji – 9%. Ten model oznacza, że największe kluby czerpią największe korzyści.
W ubiegłym sezonie siedem klubów otrzymało ponad 100 milionów euro tylko w nagrodach pieniężnych od UEFA, przy czym Paris Saint-Germain znalazł się na szczycie listy z 144,4 milionami euro za wygraną w Lidze Mistrzów. Krytycy ostrzegają, że ta rosnąca przepaść finansowa zagraża konkurencyjnej równowadze na kontynencie.
Na niedawnym spotkaniu Związek Europejskich Klubów zaproponował alternatywny model:
- Podzielić przychody: 50% – klubom Ligi Mistrzów, 30% – Lidze Europy i 20% – Lidze Konferencji.
- Połączyć proporcjonalną część tych pieniędzy i skierować je z powrotem do lig krajowych zakwalifikowanych klubów, zamiast przekazywać wszystko bezpośrednio samym klubom.
Jednak biorąc pod uwagę wpływ elitarnych klubów w spółce joint venture UC3, ta bardziej redystrybucyjna inicjatywa raczej nie uzyska poważnego poparcia. UEFA i jej partnerzy komercyjni odmówili komentarza na temat prognoz finansowych lub debaty o podziale.
Kluczowe wnioski
- Rekordowe przychody: Przychody ze sponsoringu rozgrywek klubowych UEFA przekroczą 1 miliard euro rocznie od 2027 roku, co oznacza wzrost o ponad 40%.
- Nowa strategia komercyjna: Zrewidowana struktura sprzedaży stworzyła "uprawnionych partnerów" z prawami we wszystkich trzech turniejach, maksymalizując rozpoznawalność marki.
- Zawarto duże umowy: AB InBev i Pepsi podpisały ogromne sześcioletnie kontrakty, a Nike prowadzi negocjacje w sprawie dostarczania piłek do meczów.
- Poszerzająca się przepaść finansowa: Obecny model dystrybucji kieruje większość nowych przychodów do elitarnych klubów Ligi Mistrzów, pogłębiając nierówności.
- Propozycje redystrybucji: Grupy takie jak Związek Europejskich Klubów opowiadają się za bardziej sprawiedliwym podziałem i finansowaniem lig krajowych, ale napotykają trudności.
— Editorial Team
