Příjmy UEFA ze sponzorství klubových soutěží překročí miliardu eur
UEFA plánuje od příštího roku získávat více než miliardu eur ročně od sponzorů svých klubových soutěží. To představuje nárůst o více než 40 % oproti současným číslům. Finanční skok nastane poté, co řídící orgán dokončí uzavření dalších dvou velkých globálních partnerství, čímž rozšíří seznam svých nejvýznamnějších sponzorů.
Tento sponzorský boom doplňuje již výrazný růst příjmů, který UEFA zajistila prodejem prvního bloku televizních práv na cyklus 2027–2031. Dohromady by tyto příjmové toky měly zvýšit celkové roční příjmy UEFA na více než 6 miliard eur, což je výrazný skok oproti současným 4,4 miliardám eur. Vzhledem k tomu, že většina těchto peněz směřuje klubům Ligy mistrů, finanční propast v evropském fotbale se ještě prohloubí.
Jak UEFA zvyšuje příjmy
Komerční jednotka organizace, UC3, kompletně přepracovala svou prodejní strategii. Byla vytvořena nová struktura se čtyřmi „privilegovanými partnery“, kteří získávají branding ve všech třech soutěžích – Lize mistrů, Evropské lize a Evropské konferenční lize. To sponzorům poskytuje dosah více než 530 zápasů za sezónu oproti 189 zápasům, kdyby sponzorovali pouze Ligu mistrů.
K dispozici je dalších osm sponzorských balíčků, ale ty jsou zaměřeny výhradně na Ligu mistrů. Agentura Relevent Football Partners, najatá loni, stanovila agresivní minimální ceny. Pro balíčky nejvyšší úrovně byla rezervní cena 120 milionů eur ročně.
Klíčové již uzavřené dohody zahrnují:
- AB InBev (pivní partner): Souhlasila s platbou 230 milionů eur ročně, čímž ukončila 35letou spolupráci s Heinekenem.
- Pepsi (nealkoholické nápoje): Prodloužila sponzorství o dalších šest let za cenu vyšší než rezervní.
- Nike: Probíhají exkluzivní jednání o nahrazení Adidasu jako oficiálního dodavatele míčů pro zápasy.
Dvě očekávané dohody – s oficiálním platebním poskytovatelem a technologickým partnerem – by měly přinést minimálně dalších 250 milionů eur ročně dohromady.
Rostoucí finanční propast v evropském fotbale
Příliv peněz vyostřuje debaty o tom, jak se bohatství ve fotbale rozděluje. UEFA v současné době přiděluje 74 % výherního fondu svých klubových soutěží účastníkům Ligy mistrů. Kluby Evropské ligy získávají 17 % a kluby Evropské konferenční ligy 9 %. Tento model znamená, že největší kluby mají největší prospěch.
V minulé sezóně získalo sedm klubů více než 100 milionů eur pouze z výherních peněz od UEFA, přičemž Paris Saint-Germain vedl žebříček s 144,4 miliony eur za vítězství v Lize mistrů. Kritici varují, že tato rostoucí finanční propast ohrožuje konkurenční rovnováhu na kontinentu.
Na nedávném setkání Unie evropských klubů byla navržena alternativní model:
- Rozdělit příjmy: 50 % klubům Ligy mistrů, 30 % Evropské lize a 20 % Evropské konferenční lize.
- Sloučit proporcionální podíl těchto peněz a vrátit je zpět do národních lig kvalifikovaných klubů, místo aby šly přímo samotným klubům.
Vzhledem k vlivu elitních klubů ve společném podniku UC3 však tato více přerozdělovací iniciativa pravděpodobně nezíská vážnou podporu. UEFA a její komerční partneři odmítli komentovat finanční prognózy nebo debaty o rozdělování.
Klíčové závěry
- Rekordní příjmy: Příjmy ze sponzorství klubových soutěží UEFA překročí miliardu eur ročně od roku 2027, což znamená růst o více než 40 %.
- Nová komerční strategie: Přepracovaná prodejní struktura vytvořila „privilegované partnery“ s právy ve všech třech soutěžích, což maximalizuje povědomí o značce.
- Uzavřené velké dohody: AB InBev a Pepsi podepsaly obrovské šestileté kontrakty a Nike jedná o dodávkách míčů pro zápasy.
- Rozšiřující se finanční propast: Současný model rozdělování směřuje většinu nových příjmů elitním klubům Ligy mistrů, což prohlubuje nerovnost.
- Návrhy na přerozdělení: Skupiny jako Unie evropských klubů prosazují spravedlivější rozdělování a financování národních lig, ale narážejí na překážky.
— Editorial Team
