Kluby Premier League čelí kvůli zákazu hazardu sponzorskému deficitu 80 milionů liber
Nadcházející sezóna Premier League začne pro mnoho klubů s vážnými finančními potížemi, neboť nový zákaz reklamy na hazardní hry na přední straně dresů zanechá až tucet týmů v hledání nových sponzorských smluv. Tato regulační změna by mohla kluby stát dohromady přibližně 80 milionů liber ušlých příjmů, což radikálně změní komerční krajinu anglického fotbalu.
Dobrovolný zákaz umisťování log hazardních společností na přední stranu dresů klubů Premier League, dohodnutý před třemi lety a odložený do začátku příští sezóny, způsobuje mnoha týmům značné starosti. Odborníci z oboru odhadují, že celková ztráta příjmů z těchto klíčových sponzorských dohod by mohla v celé lize dosáhnout 80 milionů liber. Toto opatření bylo zavedeno po konzultacích s vládou, která klubům poskytla přechodné období pro nalezení alternativních partnerů.
Po mnoho let byli provozovatelé hazardních her, zejména ti zaměření na lukrativní asijské trhy, ochotni platit vysoké ceny za viditelnost na přední straně dresů. Jejich globální dosah a snaha zajistit si povědomí o značce znamenaly, že často přebíjeli nabídky jiných potenciálních sponzorů, čímž se stali životně důležitým zdrojem příjmů pro mnoho klubů mimo tradiční „velkou šestku“. To z nich činilo atraktivní partnery, navzdory etickým obavám.
S blížící se novou sezónou zůstává nejméně devět klubů Premier League bez potvrzených sponzorů na přední straně dresů a 12 jich dosud neuzavřelo žádné smlouvy. Trh se stal extrémně konkurenčním, s výrazným poklesem potenciální hodnoty sponzorských smluv. Například Bournemouth přesunul svého sponzora stadionu, Vitality, na dres, přičemž uzavřel dohodu, která je údajně výrazně pod úrovní jejich předchozího partnerství s hazardní společností. Očekává se, že Brentford také oznámí svého sponzora tréninkových dresů, Indeed, jako nového sponzora dresů, souhlasící s výrazným snížením roční částky na 4–5 milionů liber oproti předchozím 8–12 milionům liber.
Zatímco většina klubů čelí snížení nabídek, některé jdou proti proudu. Everton a Fulham údajně vedou pokročilá jednání s forexovým brokerem CMC Markets o dohodách, které by jim mohly přinést mírné navýšení sponzorských příjmů. Mezitím kluby „velké šestky“ Premier League zůstávají obecně chráněny před touto bezprostřední krizí. Týmy jako Arsenal, Liverpool, Manchester City a Manchester United mají dlouhodobé, vysoce ziskové smlouvy s globálními značkami, jako jsou Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways a Snapdragon, v hodnotě 50 až 60 milionů liber ročně. Nicméně smlouva Tottenhamu v hodnotě 40 milionů liber s AIA vyprší v příští sezóně, což by je potenciálně mohlo přidat na seznam klubů hledajících nové partnery.
Širší dopad na trh a jiné typy sponzoringu
Absence hazardních společností prohloubila finanční nerovnost mezi předními kluby a zbytkem ligy. Jeden z vysoce postavených klubových manažerů poznamenal, že „téměř všichni ztrácejí peníze“, přičemž nabídky pro kluby mimo „velkou šestku“ údajně klesly přibližně o 50 % z rozsahu 8 až 12 milionů liber za sezónu. To také vytváří řetězovou reakci: kluby přesouvající stávající sponzory rukávů nebo tréninkových dresů na hlavní dres znamenají, že i tato sekundární sponzorská místa potřebují zaplnit. Zajímavé je, že hazardním společnostem je stále povoleno inzerovat na rukávech, a této mezery využívají kluby jako Everton a West Ham, které přesouvají své stávající hazardní partnery na tuto méně viditelnou pozici.
Hlavní výzvy pro kluby Premier League
Přechod od sponzoringu hazardními společnostmi je spojen s řadou překážek:
- Významná ztráta příjmů: Kluby odhadují kolektivní snížení sponzorských příjmů o 80 milionů liber.
- Silná konkurence: Omezený okruh sponzorů nesouvisejících s hazardem vede k nižším nabídkám.
- Pokles hodnoty smluv: Mnoho klubů souhlasí s výrazně nižšími částkami než v předchozích dohodách, někdy až o 50 %.
- Výhoda „velké šestky“: Elitní kluby zůstávají do značné míry nedotčeny díky stávajícím vysoce ziskovým dlouhodobým smlouvám.
- Řetězová reakce: Přesun sponzorů na hlavní dresy vytváří prázdná místa ve sponzoringu rukávů a tréninkových dresů.
Klíčové poznatky
- Zákaz Premier League na reklamu hazardních společností na přední straně dresů způsobuje značné finanční napětí, kluby čelí kolektivní ztrátě přibližně 80 milionů liber.
- Mnoho týmů, zejména mimo tradiční „velkou šestku“, s obtížemi hledá nové partnery, kteří by nabídli stejně výhodné dohody, jako ty, které dříve nabízely hazardní společnosti.
- Hodnota sponzorských smluv pro neelitní kluby údajně klesla až o 50 %, což některé nutí souhlasit s dohodami za snížené ceny nebo přesouvat stávající menší sponzory na hlavní dres.
- Zákaz zdůrazňuje a prohlubuje finanční propast mezi nejbohatšími kluby Premier League a zbytkem ligy.
- Ačkoli je sponzoring hazardními společnostmi na přední straně dresů zakázán, sponzoring na rukávech zůstává možností, čímž vytváří novou niku pro hazardní společnosti ve sportu.
Nadcházející sezóna Premier League nepochybně zahájí novou éru v klubovém sponzoringu. Ačkoli zákaz řeší etické obavy spojené s reklamou na hazardní hry ve sportu, vytváří také značný finanční tlak na mnoho klubů. Tento posun zdůrazňuje výzvu vyvážení komerčních zájmů s regulačními povinnostmi, potenciálně mění ekonomickou krajinu anglického fotbalu na mnoho let dopředu. Mezitím Anglická fotbalová liga (EFL) nadále povoluje sponzoring hazardními společnostmi, což by potenciálně mohlo přilákat zájem společností, kterým je zakázáno působit v Premier League.
— Editorial Team
